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市场营销专业(网络营销方向)
2018-01-02 14:06  市营系   (点击: )

人才培养方案

一、培养目标

本专业培养具备经济、管理、计算机、电子商务等方面知识,具有社会责任感、创新意识、人文精神与科学素养,具有一定战略思维和研究能,具备综合运用相关知识与工具分析和解决营销和电子商务实际问题的能力,具备一定的沟通能力,能在企事业单位从事市场营销、电子商务规划及信息管理、网站建设与运营管理、网页设计与制作,能运用新媒介、新技能从事境内外电子商务、开展线上线下营销及策划、进行目标客户识别和客户关系管理、物流管理及网上创新创业的高素质应用型、复合型、创新型人才。

二、培养规格

(一)学制

学制4年,学习期限3-6年。

(二)授予学位

管理学学士

(三)毕业学分与学时要求

学生毕业要求最低修够153学分,共计2296学时。其中通识课程模块40学分(讲授35学分,实践5学分),专业课程模块80学分(讲授69学分,课堂实验11学分),实践教学模块28学分,创新创业与科研训练模块5学分。

(四)毕业要求

学生通过市场营销与电子商务的基本理论、基础知识、基本技能的系统学习与训练,掌握分析和解决市场营销与电子商务相关问题的基本能力;具备从事与现代商务活动相关技能;具有一定的创新创业基本技能。

通过专业学习,毕业生应达到几方面关于知识、能力及素质的要求:

知识要求

1、具有丰厚的人文社科知识,熟练掌握计算机、数学、管理学、经济学相关学科的基础知识和方法及理论前沿和发展动态。

2、系统掌握市场营销及电子商务相关课程的理论知识和运用方法,并能够理解用于分析专业相关问题的跨学科跨领域的知识和方法。

能力要求

3、能运用语言、文字清晰地进行信息传递、表达与交流;具备商务信息管理、数据分析能力、企业商品和服务的营销管理及策划能力,能综合运用相关学科知识解决商贸类的实际问题。

4、熟练运用计算机,具备电子商务运营技巧、网站网页设计、网站建设维护、网络销售等能力。

5、掌握识别目标客户心理、分析客户行为的方法,具备客户关系管理能力;熟悉国内外常用的电商平台,并能运用新技能、新媒介结合区域特色,将其与电商融合,服务于地方;具备较强的电商采购、仓储与库存管理、运输调度与配送能力。

6、具备一定的开拓能力和科研能力。

素质要求

7、具有国际视野,有较强的团队协作精神,具备良好的思想道德素养、基本的文学艺术修养和社会责任感,能树立正确的世界观、人生观和价值观。

8、具有创新意识、战略思维,拥有健全的体魄和健康的心理素质。

三、专业核心课程

《管理学》、《战略管理》《市场营销》、《电子商务理论与实务》、《会计学基础》、《网络营销理论与实务》、《网站建设与网页制作》、《网站运营与管理》、《电子商务物流管理》

四、主要实践性教学环节

1.校内实践:实验实训课程

2.校外实践:合作企业实训,专业毕业实习

五、课程结构比例

课程类别

通识课程

专业课程

实践+创新创业

总学时、总学分

必修

选修

必修

选修

实践教学

环节

创新创业与科研训练

课程

公共

专业

合计

学时数

656

48

816

464

280

32

704

1592

2296

百分比%

28.57

2.09

35.54

20.21

12.20

1.39

30.66

69.34

100

学分数

37

3

51

29

28

5

40

113

153

百分比%

24.18

1.96

33.33

18.96

18.3

3.27

26.14

73.86

100

学时数%

30.66

55.75

13.59

100

学分数%

26.14

52.29

21.57

100

   

六、周学时分配表

学 期

周学时

22

22

22

22

19

18.5

12

毕业实习

    

七、课程设置

(一)通识课程模块(40学分,704学时)(公共必修课程 + 公共选修课程)

   

课程

类别

课程

代码

课程名称

开课学期

学分

学时分配

考核方式

备注

讲授

实验

实践

周学时

总学时

1420001

思想道德修养与法律基础

1

3

32

16

3

48

考试

1420002

中国近现代史纲要

2

3

32

16

3

48

考试

1420003

马克思主义基本原理概论

3

3

32

16

3

48

考试

1420004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

5

64

16

5

80

考试

1420005

形势与政策

1-8

2

32

32

考查

1029001

军事教育

1

1

16

16

考查

2622001

大学英语1

1

3

48

3

48

考试

2622002

大学英语2

2

3

48

3

48

考试

2622003

大学英语3

3

3

48

3

48

考试

2622004

大学英语4

4

3

48

3

48

考试

1920101

大学体育1

1

1

32

2

32

考试

1920102

大学体育2

2

1

32

2

32

考试

1920103

大学体育3

3

1

32

2

32

考试

1920104

大学体育4

4

1

32

2

32

考试

1320098

大学计算机

1

2

32

2

32

考试

1121180

大学语文

1

2

32

2

32

考试

选修课程

公共选修课程要求每位学生至少选修3学分,选课时以学校实际选课目录为准。

   

(二)专业课程模块(80学分,1280学时)(专业必修课程 + 专业选修课程)

课程

类别

课程代码

课程名称

开课

学期

学时分配

考核

方式

备注

讲授

实验

实践

周学

总学

专业必修课程

1220105

高等数学C1

1

4

64

4

64

考试

1510500

管理学

1

3

48

3

48

考试

1510502

微观经济学

1

3

48

3

48

考试

1220106

高等数学C2

2

4

64

4

64

考试

1510504

宏观经济学

2

2

32

2

32

考试

1510651

市场营销

2

4

64

4

64

考试

1510652

电子商务理论与实务

2

4

64

4

64

考试

1220108

线性代数B

3

2

32

2

32

考试

1510501

会计学基础

3

3

48

3

48

考试

1510653

网络营销理论与实务

3

3

32

16

3

48

考试

1510654

消费者心理与行为学

3

3

48

3

48

考试

1220110

概率与统计B

4

2

32

2

32

考试

1510655

网站建设与网页制作

4

4

32

32

4

64

考试

1510656

战略管理

4

3

48

3

48

考试

1510657

网站运营与管理

5

4

32

32

4

64

考试

1510658

电子商务物流管理

6

3

48

3

48

考试

专业选修课程

1510659

营销策划

3

3

32

16

3

48

考试

推荐

1510660

企业管理信息系统

4

3

32

16

3

48

考试

推荐

1510661

移动电子商务

5

2

32

2

32

考试

推荐

1510662

跨境电商理论与实务

5

3

32

16

3

48

考试

推荐

1510663

电子商务与社交媒体

5

2

32

2

32

考查

推荐

1510664

客户关系管理

5

2

32

2

32

考查

推荐

1510665

电子政务

5

2

32

2

32

考查

1510666

品牌管理

5

2

32

2

32

考查

1510667

产品摄影

6

3

32

16

3

48

考查

推荐

1510668

电子商务法规

6

2

32

2

32

考试

推荐

1510669

网络金融与电子支付

6

2

32

2

32

考查

推荐

1510670

统计学

6

3

32

16

3

48

考查

推荐

1510671

SPSS统计分析

6

2

16

16

2

32

考查

推荐

1510672

大数据分析

6

2

16

16

2

32

考查

1510673

搜索引擎营销

6

2

16

16

2

32

考查

国际商务管理

5/6

2

16

2

32

考查

尔雅在线

创业管理实战

5/6

2

16

2

32

考查

尔雅在线

项目管理

5/6

2

16

2

32

考查

尔雅在线

专业选修课程从以上课程中选取(学生必须选择一门尔雅课程),至少29学分,464学时。

   

   

   

   

(三)实践教学环节(28学分,280学时)

课程

类别

课程代码

课程名称

开课

学期

学分

学时分配

考核

方式

备注

讲授

实验实践

周学时

总学时时

实践课程

1510542

先天特质沙盘

5

0.55

8

8

考查

集中

1510543

企业经营管理实训

5

0.5

8

8

考查

集中

1510674

市场调查与预测

5

1

32

2

32

考查

1510675

Office办公软件

6

0.5

16

1

16

考查

1510544

信任沟通沙盘

6

0.5

8

8

考查

集中

1510547

虚拟商业社会环境模拟实训(VBSE)

6

1

16

16

考查

集中

1510676

网站策划实训

7

2

2周

32

考查

在合作企业实岗实训,或由实习教师带队在合作企业完成集中实训

1510677

网站建设实训

7

2

2周

32

考查

1510678

网站运营实训

7

2

2周

32

考查

1510679

网络营销实训

7

2

2周

32

考查

1510680

淘宝/微信开发实训

7

2

2周

32

考查

1510681

电子商务项目综合

实训

7

2

2周

32

考查

1510550

毕业实习

8

6

1510551

毕业论文(设计)

7/8

6

   

(四)创新创业与科研训练课程(5 学分,32学时)(讲授学分2+实践学分3)

课程

类别

课程代码

课程名称

开课

学期

学分

学时分配

考核

方式

备注

讲授

实验实践

周学时

总学时

1510682

网络创业理论与实务

5

1

16

1

16

考查

1510683

就业创业指导

6

1

16

1

16

考查

1510684

创新创业与科研训练课程(第二课堂)

1-8

3

创新创业与科研训练课程的实践环节通过第二课堂展开,主要考查学生在社会实践、就业创业、学术论文、各类竞赛、技能认证等方面的表现与成绩,分为实践实习、创新创业、专业技能认证、学科竞赛、职业发展5个环节,学生可以从5个环节中任意选择获取3学分。

具体实施办法见附表

    

附:第二课堂学分认定办法

时间

培养目标

途径

保障措施(具体认定)

备注

大学

4 年

通过激励学生参与学院组织的专业实训、社会实践及志愿者服务,调动学生参与实践活动的积极性,提高学生整体素质

实践实习

1.参加学院安排的假期实训(暑期/寒假):2学分

2.参加其他社会实践及志愿者服务:0.5学分

由商学院认定

大学

4年

通过鼓励学生各级各类创新创业竞赛、进行科研创作,激发学生的科研训练热情,提高学生的学术水平。

创新创业

1.参加并获得大学生“挑战杯”竞赛二等奖、省级及以上创新创业大赛并获得二等奖及以上:3学分

2.参加并获得大学生“挑战杯”竞赛三等奖、省级及以上创新创业大赛并获得二等奖及以上:2学分

3.参与上述比赛:1个学分

4.参加学校及学院组织的创新创业讲座:1学分

5.发表学术论文:

(1)核心刊物级别以上发表论文1篇:3学分

(2)省级期刊1篇:2学分

(3)其他期刊:1学分

6.参与教师的科研项目并由教师本人提供课题申报书或结项书:0.5学分

由商学院认定

大学

4年

通过鼓励学生考取专业技能认定的相关证书、参加各种技能培训,激发学生学习的自主性,提高学生的专业素养。

专业技能认证

1.取得与市场营销或电子商务相关的资格证书:2学分

2.取得银行从业证书或证券从业证书、会计初级职称证书:1学分

3.取得其他技能认定证书:1学分

4.参加相关技能培训:0.5学分

由商学院认定

大学

4年

通过激励学生参加学科竞赛,激发学生自主学习能力,提高学生的学科应用水平

学科竞赛

1.参加ERP沙盘模拟大赛

(1)参加省级比赛:获一等奖:3学分;获二等奖:2学分;获三等奖及其他奖:1学分

(2)参加学院比赛:0.5学分

2.参加全国电子商务“三创赛”、互联网+大赛并获得省级二等奖以上:3学分;获三等奖:2学分;参与比赛:1分

3.参与学校其他比赛:0.5学分

由商学院认定

大学

4年

通过鼓励学生参与就业类活动,提升学生的就业竞争力。

职业发展

1.参加省级活动:2学分(获奖3学分)

2.参加校级活动:1学分

3.参加院级活动:0.5学分

其他相关比赛参考上述认定

由商学院认定

   

附:市场营销(电子商务方向)专业课程体系流程图

    

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