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市场营销专业(电子商务方向)人才培养方案(20培养方案)
2020-10-13 15:29   市营系   (点击: )

专业代码:120202

一、培养目标

本专业培养适应经济社会发展需要,具备社会责任感、创新意识、人文精神与科学素养,系统掌握经济、营销管理、电子商务、计算机技术、外语等知识与技能,能够从事商务类工作的应用型专门人才。     

毕业生5年后的预期目标:

1.综合素养:牢固树立社会主义核心价值观,具有良好的心理素质、科学文化素养和职业道德,能很好地适应商务类工作。

2.专业知识:掌握经济、市场营销、电子商务、计算机及外语等基本知识,持续关注本学科的理论前沿和发展动态。

3.专业能力:能够利用新媒介、新方法不断更新自身知识体系;熟悉国内外市场的运行机制及相关法规,熟练掌握电子商务网站建设与运营管理、网页设计与制作、图像拍摄与处理、网络营销、物流管理及客户关系管理的技能。

4.职业能力:具有较强的战略思维和创新思维,能综合运用专业知识和技能,从事商务管理类工作。

二、培养规格

(一)学制

学制4年,学习期限3-6年。

(二)授予学位

管理学学士

(三)毕业学分与学时要求

学生毕业要求最低修够155学分,共计2584学时。其中,公共课程45学分,学科专业课程71学分,职业实践课程31学分,开放选修课程8学分。

(四)毕业要求

学生具有良好的政治素养、人文社会科学素养及职业道德;通过市场营销与电子商务的基本理论、基础知识、基本技能的系统学习与训练,掌握分析和解决市场营销与电子商务相关问题的基本能力,具备从事与现代商务活动相关技能。

通过专业学习,毕业生应达到几方面关于知识、能力及素质的要求:

1.知识要求:

1-1基础性知识:掌握经济、管理、计算机、数学、外语等学科基本理论知识与方法,具备一定的人文社会科学知识。

1-2专业性知识:系统掌握市场营销、电子商务等专业相关课程的理论知识与方法,掌握本学科的理论前沿和发展动态。

2.能力要求:

2-1知识获取能力:具备基本的文献检索能力,具备通过各种渠道、运用各类信息工具获取和更新本专业领域相关知识的能力。

2-2知识应用能力:能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题;具备利用信息技术进行基本的商务信息管理、数据分析能力;能利用新媒体从事与电子商务相关的工作。

2-3创新创业能力:具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力,不断尝试理论或实践创新。

3.素质要求:

3-1思想道德素质:树立正确的世界观、人生观和价值观,具备良好的思想道德素养、社会责任感和积极向上的人生理想。

3-2专业素质:系统掌握经济管理类和信息技术类的专业基础知识,具备从事商务管理类工作的敏锐性和判断力;具有国际视野、创新意识、战略思维和较强的团队协作精神。

3-3文化和身心素质:具有基本的文学艺术修养,有一定的审美与鉴赏能力和人际沟通能力,拥有健全的体魄和健康的心理素质。

毕业要求与培养目标的对应关系矩阵

                  培养目标                           

毕业要求

 

目标1

 

目标2

 

目标3

 

目标4

基础性知识

 

 

专业性知识

 

 

知识获取能力

 

 

 

知识应用能力

 

创新创业能力

 

 

思想道德素质

 

 

 

专业素质

 

文化和身心素质

 

 

 

三、专业核心课程

管理学、战略管理、市场营销学、电子商务理论与实务、会计学原理、电子商务运营与管理、

网络营销基础与实战、网站建设与网页制作、电子商务物流管理

四、主要实践性教学环节 

1.校内实践:实验实训课程

2.校外实践:合作企业实训,专业实习

五、课程结构比例

课程类别

通识课程

专业课程

职业实践+开放选修

总学时、总学分

必修

选修

必修

选修

职业实践教育课程

开放选修课程

公共

专业

合计

学时数

640

160

800

336

520

128

800

1784

2584

百分比%

24.8

6.2

31

13

20.1

4.9

31

69

100

学分数

35

10

50

21

31

8

45

110

155

百分比%

22.6

6.4

32.3

13.5

20

5.2

29

71

100

学时数%

31

44

25

 

100

学分数%

29

45.8

25.2

100

六、周学时分配表

  

周学时

23.5

24.5

20.5

5

19.5

17

16.5

-

专业实习

七、课程设置

 

 

课程

结构

课程类别

课程代码

课程名称

开课

学期

学分

学时分配

考核

方式

备注

讲授

实验

实践

周学时

总学时

 

思想政治理论

1420002

思想道德修养与法律基础

1

3

32

16

3

48

考试

 

1420001

中国近现代史纲要

2

3

32

16

3

48

考试

1420004

马克思主义基本原理概论

4

3

32

16

3

48

考试

1420003

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

3

5

64

16

5

80

考试

1420005

形势与政策1

1

2

8

 

 

8

考查

 

一年级线下教学

形势与政策2

2

8

 

 

8

考查

形势与政策3

3

8

 

 

8

考查

二、三年级线上教学

形势与政策4

4

8

 

 

8

考查

形势与政策5

5

8

 

 

8

考查

形势与政策6

6

8

 

 

8

考查

大学英语

2621001

大学英语Ⅰ

1

3

48

 

3

 

48

考试

分层分类教学

2621002

大学英语Ⅱ

2

3

48

 

3

48

考试

2621003

大学英语Ⅲ

3

2

32

 

2

32

考试

2621004

大学英语Ⅳ

4

2

32

 

2

32

考试

公共体育

1920101

大学体育1

1

1

32

 

2

32

考试

 

1920102

大学体育2

2

1

32

 

2

32

考试

 

1920103

大学体育3

3

1

32

 

2

32

考试

 

1920104

大学体育4

4

1

32

 

2

32

考试

 

公共计算机

1320098

公共计算机

2

2

16

16

2

32

考试

 

大学语文

1120001

大学语文

1

2

32

 

2

32

考试

 

军事教育

 

1020004

军事教育(含军训)

1

1

 

16

1

16

考查

新生报到后第一学期实施

 

生命教育

 

 

2-4

 

 

6

/

考查

至少修读6学分,具体以学校课程目录为据

 

经典导读

2-4

/

考查

 

审美体验

2-4

/

考查

 

批判思维

2-4

/

考查

 

科学精神

2-4

/

考查

 

国际视野

2-4

/

考查

线

 

人文社会系列

1-2

4

/

考查

每个系列限选修尔雅、智慧树通识课至少1学分

 

科学技术系列

1-2

/

考查

 

体育艺术系列

1-2

/

考查

 

思政教育系列

1-2

/

考查

 

 

 

 

 

 

 

 

1220105

高等数学C1

1

4

64

 

4

64

考试

跨专业跨学科门类大类基础平台课

1510500

管理学

1

3

48

 

3

48

考试

1510786

微观经济学

1

2

32

 

2

32

考试

1220106

高等数学C2

2

4

64

 

4

64

考试

1510570

宏观经济学

2

2

32

 

2

32

考试

1510571

会计学原理

2

3

48

 

3

48

考试

 

1510579

市场营销

2

4

64

 

4

64

考试

 

1510772

线性代数B

3

2

32

 

2

32

考试

 

1510580

电子商务理论与实务

3

4

64

 

4

64

考试

 

1510654

消费者心理与行为学

3

3

48

 

3

48

考试

 

1510773

概率与统计B

4

2

32

 

2

32

考试

 

1510775

网络营销基础与实战

4

3

32

16

3

48

考试

 

1510655

网站建设与网页制作

4

4

32

32

4

64

考试

 

1510656

战略管理

4

3

48

 

3

48

考试

 

1510776

电子商务运营与管理

5

4

32

32

4

64

考试

 

1510658

电子商务物流管理

6

3

48

 

3

48

考试

 

1510660

企业管理信息系统

3

2

16

16

2

32

考试

专业选修课按照课程目录进行修学,至少修够21学分

1510777

跨境电商基础与实践

5

3

32

16

3

48

考试

1510661

移动电子商务

5

2

32

 

2

32

考试

1510663

电子商务与社交媒体

5

2

32

 

2

32

考查

1510664

客户关系管理

5

2

32

 

2

32

考查

1510667

产品摄影

6

2

16

16

2

32

考查

1510668

电子商务法规

6

2

32

 

2

32

考试

1510669

网络金融与电子支付

6

2

32

 

2

32

考查

1510672

大数据分析

6

2

16

16

2

32

考查

1510671

商务英语

6

2

32

 

2

32

考查

1510665

电子政务

5

2

32

 

2

32

考查

1510666

品牌管理

5

2

32

 

2

32

考查

1510791

公共关系学

5

2

32

 

2

32

考查

1510778

统计分析与SPSS的应用

6

2

16

16

2

32

考查

1510792

商务智能

6

2

32

 

2

32

考查

1510673

搜索引擎营销

6

2

16

16

2

32

考查

职业理论

1510682

网络创业理论与实务

5

1

16

 

1

16

考查

 

 

职业技能训练

1510674

市场调查与预测

5

1

 

32

2

32

考查

 

1510543

企业经营管理实训

5

0.5

 

8

 

8

考查

集中

1510779

电商文案策划与写作

6

0.5

 

16

1

16

考查

 

1510547

虚拟商业社会环境模拟实训(VBSE

6

1

 

16

 

16

考查

集中

 

1510677

网站建设实训

7

2

 

2

 

32

考查

在合作企业实岗实训

1510678

网站运营实训

7

2

 

2

 

32

考查

1510780

网络营销与策划实训

7

2

 

2

 

32

考查

1510680

淘宝/微信开发实训

7

2

 

2

 

32

考查

1510681

电子商务项目综合实训

实训

7

2

 

2

 

32

考查

1510550

专业实习

8

6

 

 

 

96

 

毕业论文/设计

1510551

毕业论文(设计)

7/8

6

 

 

 

96

 

 

职业生涯规划与就业指导

1510774

专业导论

1

1

16

 

1

16

考查

必修

1510683

就业创业指导

6

1

16

 

1

16

考查

必修

创新创业

 

创新创业导引

2

1

16

 

1

16

考查

国家精品在线开放课程

劳动教育

 

理论(劳动教育通论、劳动专题讲座等)

1

1

16

 

1

16

考查

国家精品在线开放课程

 

实践(探究式、项目化、综合性、创新性劳动实践)

1

1

 

16

1

16

考查

劳动周活动

 

 

跨专业选修课程

6-8

4

/

限选非辅修专业的专业课程

 

 

 

 

1.素质拓展:由社会实践与志愿服务类、外语和计算机等级考试类、社团活动与讲座报告类、文化艺术与身心发展类、其他类等

3-8

4

1.部分根据学生兴趣特长跨学院分组实施,由校内外导师共同指导,集中于每周二、四下午第七八节课开展; 2.按照学校第二课堂学分认定办法实施。

2.创新创业:由学科竞赛类、科研成果类、创新创业项目类、创新创业活动类、技能考核类、非遗传承类、学术交流类、其他类等

合计

 

 

 

155

 

 

 

2584

 

备注:全日制本科生可自主选择辅修第二本科专业;修读完辅修基础专业大类课程、专业必修课和专业选修课共71学分,完成该专业毕业论文,可获辅修专业学历证明;经学院审定后报送教务处备案,相同或相近课程可免修。

 

 

 

 

(五)专业课程开课顺序表

学期

课程名称

第一学期

高等数学C1  管理学   微观经济学  专业导论  劳动教育

第二学期

高等数学C2   宏观经济学    会计学原理    市场营销学    创新创业导引

第三学期

线性代数B   电子商务理论与实务  消费者心理与行为学   企业管理信息系统 

第四学期

概率与统计B   网站建设与网页制作  战略管理   网络营销基础与实战

第五学期

电子商务运营与管理   跨境电商基础与实践  移动电子商务 电子商务与社交媒体             客户关系管理  市场调查与预测  企业经营管理实训   网络创业理论与实务

第六学期

电子商务物流管理  产品摄影   电子商务法规  网络金融与电子支付  统计分析与SPSS的应用

商务英语  电商文案策划与写作   虚拟商业社会环境模拟实训(VBSE  就业创业指导

第七学期

网站建设实训 网站运营实训 网络营销与策划实训 淘宝/微信开发实训  电子商务项目综合实训

第八学期

专业实习    毕业论文

(六)课程设置与毕业要求的关系矩阵

课程体系与毕业要求的对应关系矩阵

       毕业要求

课程   

基础性知识

专业性知识

知识获取

能力

知识应用

能力

创新创业

能力

思想道德素质

专业素质

文化和身心素质

思想道德修养与法律基础

H

M

 

 

 

H

L

H

中国近现代史纲要

H

L

 

 

 

H

 

 

马克思主义基本原理概论

H

L

 

 

 

H

L

 

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

H

L

 

 

 

H

L

 

形势与政策

H

L

 

 

 

H

 

L

军事教育

 

 

 

 

 

M

 

  H

大学语文

H

 

 

L

 

 

M

H

公共计算机

H

L

H

H

 

 

M

 

大学英语

H

M

M

M

 

 

M

 

大学体育

 

 

 

 

L

 

 

H

高等数学C1

H

 

 

M

 

 

L

 

高等数学C2

H

 

 

M

 

 

L

 

线性代数B

H

 

 

M

 

 

L

 

概率与统计B

H

 

 

M

 

 

 

 

管理学*

H

M

 

H

 

 

M

 

微观经济学

H

M

 

M

 

 

M

 

宏观经济学

H

L

 

 

 

 

L

 

市场营销学*

 

H

 

H

L

 

H

 

电子商务理论与

实务*

 

H

 

H

L

 

H

 

会计学原理*

H

M

 

L

 

 

M

 

网络营销基础与实战*

 

H

 

H

 

 

H

 

消费者心理与

行为学

 

H

 

M

 

 

M

 

网站建设与网页

制作*

 

H

 

H

 

 

M

L

战略管理*

H

M

 

M

L

 

M

 

电子商务运营

与管理*

 

H

 

H

 

 

H

 

电子商务物流

管理*

 

H

 

M

 

 

M

 

企业管理信息系统

L

M

 

H

 

 

M

 

移动电子商务

 

H

 

H

 

 

M

 

跨境电商基础与实践

L

M

 

H

 

 

H

 

电子商务与社交

媒体

 

 

 

M

 

 

M

L

客户关系管理

 

 

 

H

 

 

L

 

产品摄影

 

 

 

H

 

 

M

M

电子商务法规

M

 

 

M

 

 

M

 

网络金融与电子

支付

 

M

 

M

 

 

L

 

统计分析与SPSS的应用

M

L

L

M

 

 

L

 

商务英语

M

 

 

M

 

 

L

L

企业经营管理实训

M

M

 

L

 

 

M

 

市场调查与预测

 

M

 

M

 

 

L

 

电商文案策划与写作

 

H

 

H

M

 

M

 

虚拟商业社会环境模拟实训(VBSE

M

H

 

M

L

 

M

 

网站建设实训

 

H

 

H

 

 

M

 

网站运营实训

 

H

 

H

 

 

M

 

网络营销与策划

实训

 

H

 

H

 

 

M

 

淘宝/微信开发

实训

 

H

 

M

 

 

L

 

电子商务项目综合实训

 

H

 

M

M

 

L

 

专业实习

 

H

 

H

M

 

M

L

毕业论文

M

H

H

M

L

 

 

 

网络创业理论与实务

 

M

 

M

H

L

M

 

专业导论

 

M

 

 

 

M

H

 

就业创业指导

M

M

 

M

H

 

M

 

第二课堂

 

M

 

M

 

L

H

 

创新创业导引

 

M

H

 

H

 

M

 

劳动教育

 

 

M

M

M

H

 

H

*表示专业核心课程 根据各门课程的教学目标与学生能力达成的相关度,填写关系矩阵。用符号表示相关度: H-高度相关;M-中等相关;L-弱相关,不相关则不必填写。

 

 

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